Dijital Pazarlama

GOOGLE ARAMA REKLAMCILIĞI SERTİFİKASI SORU ve CEVAPLARI 2

Google Arama Reklamcılığı Uzmanlığı

 Sertifika Eğitimi Çalışma Özeti-2

Google Arama Ağı Reklamcılığı uzmanlığı sertifikası almak isteyenler için hazırlanmış özet çalışmasıdır. Google çalışanları tarafından hazırlanmıştır.  Daha önce Google’da gittiğim bir eğitimde almıştım. Umarım işinize yarar. Sınava buradan ulaşabilirsiniz. İyi şanslar dilerim.

Google Arama Reklamcılığı sertifikası çalışma özeti – 1 için  tıklayın.

Google Mobil Reklamcılık sertifikası çalışma özeti için  tıklayın.

Google Görüntülü Reklamcılık sertifikası çalışma özeti için  tıklayın.

Alışveriş (Ürün Listeleme) Reklamları

  • Google Merchant Center hesabınız ile çalışır
  • Daha fazla trafik ve olası satış imanı sağlar
  • Daha kaliteli satışlar getirebilir
  • Anahtar kelimelere ihtiyaç duymadan hedefleme yapabilirsiniz Başlarken ve yönetirken bunlara dikkat edin
  • Basit ve Pratik: Veri feed’i oluştururken pratik olun. XML zaman alacaksa, e-tablo kullanarak sınırlı sayıda ürünle başlayabilirsiniz.
  • Küçük Ölçek, Kârlı Başlangıç: Kârlılığınız yüksek, avantajınız olan sınırlı sayıda ürünle başlayabilirsiniz.
  • Yüksek Değerli Segmentler: Tüketici tarafından aranan, ürün tutarı ve satış hacmi yüksek ürünlere odaklanın.
  • Otomatik Teklifler: Teklif seviyenizden emin değilseniz, otomatik teklif seçeneklerini kullanın; tıklamaları ve/ya dönüşümleri maksimiz.

AdWords API

  • AdWords API, AdWords sunucusu ile doğrudan etkileşen, kendi uygulama ve arayüzlerinizi geliştirmenizi sağlar
  • Parti uygulamalar ile entegre çalışabilir AdWords hesabınız için otomatik raporlama ve kampanya yönetimi yapabilirsiniz
  • Yüksek hacimli ve sık güncellenen kampanyaları kurallar tanımlayarak otomatik yönetebilirsiniz
  • Tekliflerinizi belirli kriterlere göre sürekli güncellemek istiyorsanız.
  • Çok sayıda kampanyanız ve anahtar kelimeniz
  • Kurallar tanımlayıp belirli işlemleri otomatik gerçekleşirmek istiyorsanız.

AdWords API Geliştirici Kimliği & Test Ortamı

  • Her hesap için tek Geliştirici Kimliği (token) bulunur
  • Aynı kimliği, birden fazla uygulamada kullanabilirsiniz
  • Kimlik Doğrulama, uygulama değil, kullanıcı bazında API kullanımını takip etmek için yapılır
  • API Test Ortamı, gerçek AdWords hesabınızı etkilemeden kodunuzu test etmenizi sağlar
  • Test ortamını, Geliştirici Kimliği’niz onaylanmadan önce de kullanmaya başlayabilirsiniz

AdWords Editor

  • AdWords Editör, AdWords hesap yönetimi için kullanabileceğiniz

profesyonel bir araçtır.

  • Birden çok hesabı bağlayıp çevrimdışı olarak yönetebilirsiniz – eş zamanlı değil!
  • Hesaba bağlandığınızda yapacağınız ilk işlem (başka uzmanlar da hesap üzerinde çalışıyorsa) son değişiklikleri almak olmalı
  • Yedekleri aktarırken, hesapta çelişkiler varsa önce bunların çözülmesi gerekir (AdWords Editör uyarı verir)
  • Editör üzerinden Hesap Tercihleri’ni değiştiremezsiniz.
  • Aynı anda sadece bir hesaba erişebilirsiniz.

Dönüşüm İzleme, Dönüşüm Optimize Edici ve Yatırım Getirisi

  • Dönüşüm takibi, reklamların verimliliğini ölçümlemek açısından çok önemlidir. Google AdWords ile farklı tipte dönüşümler tanımlayabilirsiniz:
  • Web sayfası dönüşümleri: Sitenizde belirli bir sayfa görüntülendiğinde dönüşüm gerçekleşir (form gönderimi sonrası veya satınalma sonrası teşekkür sayfası gibi)
  • Arama dönüşümleri: Siteden veya reklam üzerinden tıkla-ara işlemleri dönüşüm olarak takip edilebilir
  • Uygulama indirme dönüşümleri: iOS veya Android uygulamalarınızın indirilmesini dönüşüm olarak tanımlayabilirsiniz
  • Dönüşümlere değer atayabilirsiniz. Böylece, reklam kampayanızın ne kadar kârlı olduğunu denetleyebilirsiniz
  • Reklama tıklayan kullanıcı, çerez (cookie) ile Reklamdan yapılan son ziyaretten itibaren 30 gün içinde(süreyi artık hesap yöneticisi belirleyebiliyor) dönüşüm gerçekleşirse, bu bir AdWords dönüşümü olarak raporlanır.
  • Raporlarda, 2 farklı dönüşüm verisi yer alır:
  • Tıklama başına 1: Bir reklam tıklaması ile gelen ziyaretçi, birden fazla dönüşüm sağlasa (e.g.: hem üyelik formunu doldurdu, hem ürün satın aldı) da rapora 1 dönüşüm yansır
  • Tıklama başına 1’den fazla: Ziyaret sırasında gerçekleştirilen tüm dönüşümler rapora adet olarak yansır

Dönüşüm Optimize Edici

  • Sabit oranda, optimum dönüşümler elde etmeyi amaçlar – dönüşüm maliyetini ve dönüşüm adedini
  • Tekliflerinizi, karlılığınızı koruyacak (zarar etmeyecek) şekilde limitlemenizi sağlar
  • Kar getirmeyen tıklamaları önler
  • Optimum TBM’leri hesaplamak için geçmiş dönüşüm verilerinden faydalanır.
  • TBM teklifleri, EBM verisi ve Dönüşüm Oranı üzerinden hesaplanır
  • Kullanıma sokmak için, son 30 günde en az 15 dönüşüm elde etmiş olmalısınız
  • Dönüşüm optimize edici, Reklam Uzantıları ile uyumlu çalışır
  • Önerilen EBM teklifi’ne bağlı kalın.
  • Teklifiniz, önerilen değerin altında olursa dönüşüm adetlerinize düşüşler gözlemlenebilir.
  • Dönüşüm Optimize Edici’yi kullandığınızda, teklifleriniz yine AdWords üzerinde TBM olarak açık arttırmaya girer.
  • Hedefinizi, 1 satıştan maksimum kâr etmek olmamalı. Satış adedi ve birim kârlılığı birlikte, dengeli şekilde yükseltmelisiniz
  • Düşük EBM (yüksek birim kârlılık) hedeflemek, dönüşüm adedini azaltarak toplam kârınızı sınırlayabilir.
  • Pozitif Yatırım Getirisi (YG), kârlı olduğunuzu ifade eder
  • Bütçenizi kârlı biçimde arttırmak için;
    • Kampanyalarınızı optimize edin
    • Pozitif YG elde edin (kârlılığı yakalayın)
    • Kârlılığı gözeterek bütçenizi arttırın

Geçersiz Tıklamalar

  • İstenen amaç dışında yapılan, kötü niyetli tıklamalardır
  • Rakiplerin reklamını tekrarlı biçimde tıklamak, yazılım aracılığıyla otomatik tıklama oluşturmak, vb. davranışlar.
  • Google, geçersiz tıklamaları tespit ederek reklamvereni uygun olmayan maliyetten korumak için detaylı biçimde çalışır
  • Geçersiz tıklamalar, gerek otomatik olarak elenir, gerekse proaktif olarak gerçekleştirilen manuel incelemeler sonucu tespit
  • Sonradan tespit edilen geçersiz tıklama maliyetleri, ilk fatura döneminde faturanızdan düşülür
  • Tespit edilen geçersiz tıklamaların geri ödenen maliyetini

Faturalandırma bölümünde görebilirsiniz

  • Hesabınızda geçersiz tıklama olduğunu düşünüyorsanız, inceleme talep

Reklam Önizleme ve Teşhis Aracı

  • Reklamlarınızı kontrol etme işlemini için Google araması ile yapmayın. Kontrol için Reklam Önizleme ve Teşhis Aracı’nı kullanın.
  • Google’da arama yaparsanız, tıklama almayan gösterimlere sebep olacağınız için, TO’nuzu ve dolayısıyla Kalite Puanı’nızı düşürürsünüz
  • Reklamlarınız, bütçenize bağlı olarak her aramada karşınıza çıkmaz
  • AdWords, kullanıcılara tıklamadıkları reklamları seyrek gösterir / göstermez
  • Hedeflemeniz (Yer, Dil), sizin yapacağınız aramayı Google’da arama yaparak reklamınızı kontrol edemezsiniz.

Değişiklik Geçmişi Aracı

  • Kampanya ve reklam gruplarınızın ayarları ve alt ögelerinde yapılan tüm değişiklikleri görebilirsiniz. Örneğin,
    • Kampanya bütçesi güncellenmiş
    • Yeni anahtar kelime eklenmiş
    • TBM teklifi değiştirilmiş
  • Hangi değişikliğin, hangi kullanıcı tarafından, ne zaman yapıldığı bilgisine ulaşabilirsiniz
  • Değişikliklerin (zaman grafiği üzerinden), performansa etkisini görebilirsiniz

IP Hariç Bırakma

  • Belirli IP veya IP bloklarına ait kullanıcıların, reklamlarınızı görmesini engellemenizi sağlar
    • Rakipler
    • Şirket içi kullanıcılar
    • Web server raporlarından tespit edilen IP’ler
  • Her tekrarlı ziyaret, kötü niyetli değildir. Örneğin, karşılaştırmalı bir ürün araştırması…
  • Şirketlerde, aynı IP üzerinden çok sayıda kullanıcı internete çıkış yapıyor olabilir. Bir IP, tek bir kullanıcıdan fazlası
  • Erişim ve Sıklık Raporu
    • Erişim: Bir reklamı gören benzersiz kullanıcı sayısı
    • Sıklık: Bir reklamın, bir kullanıcıya ortalama gösterilme sayısı

 

  • Tam Eşleme Gösterim Payı (Anahtar Kelime Raporları)
    • Aramalar ile anahtar kelimelerinizin eşlenmesini, tüm anahtar kelimeleriniz ‘tam eşleme’ ile tanımlanmış gibi varsayarak hesaplar
  • Arama Ağı Dönüşüm Hunisi
    • Müşterinin, tanımladığınız dönüşümleri gerçekleştirmeden yaptığı destek işlemleri görmenizi sağlar.

 

 

You Might Also Like

No Comments

    Bir Cevap Yazın