Google Arama Reklamcılığı Uzmanlığı

 Sertifika Eğitimi Çalışma Özeti

Google sertifikaları internet üzerinde ki yetkinliğinizi arttırmanız açısından oldukça önemlidir. Bu çalışma Google Mobil Reklamcılık Sertifikası almak isteyenler için oluşturulmuş klavuzun özetidir. Google çalışanları tarafından hazırlanmıştır. Umarım faydasını görürsünüz. Sınava burayı tıklayarak girebilirsiniz. İyi şanslar dilerim.

Google Arama Reklamcılığı sertifikası çalışma özeti – 2 için  tıklayın. 

Google Mobil Reklamcılık sertifikası çalışma özeti için  tıklayın. 

Google Görüntülü Reklamcılık sertifikası çalışma özeti için  tıklayın. 

 

Çok Cihazlı Yaşam, Mobil Tüketici ve Reklamcılık 

  • Mobil trafiğin günün saatlerine yayılımında önemli kırılmalar yok, eşit bir yayılım
  • Bir Nielsen araştırmasına göre, alışverişini 1 saat içinde tamamlamak isteyen ve mobil arama yapanların oranı %50.
  • Mobil ortamın değerini tam olarak anlamak için, mobil dışı (online-offlie) kanalları ve burada gerçekleşen dönüşümleri de hesaba katmak gerekir. Manuel yöntemlerle veya Google’ın “Mobil Ortamın Tam Değerini Hesaplama Aracı” ile bunu gerçekleştirebilirsiniz.
  • (Görece) küçük ekranda, (görece) büyük yer kapladığı için mobil reklamlar daha kolay %65 kullanıcı, mobil reklamları farkettiğini belirtiyor.

İşletmeler İçin Mobil’e Hazır Olmak

  • Mobil için optimize edilmiş siteler: Farklı mobil cihazlara uyumlu tasarım ve kodlama; hızlı yükleme; mobile uyumlu ögeler; mobil için ayrıştırılmış hedef açılış sayfaları yarar sağlayacaktır.
  • Mağaza bulma araçları / yöntemleri: Google My Business kaydı oluşturmak, Google Maps’te bulunmak, arama uzantıları ve yer uzantıları kullanmak.
  • Mobil aramaların 1/3’ü yerel amaçlıdır. “yakınımdaki”, “en yakın” vb. ifadeli aramalar mobil’de sıklıkla yapılır.
  • Mobil uygulamalar: Eğlence ve fayda sunun. Uygulamalar, bağlılık oluşturmayı amaçlar. Kullanıcı havuzunuzu genişletmeye yönelin. Yüklemenin sonrasını da iyi planlayın. Etkileşimi devam ettirebilmeniz önemlidir. Çoğu kullanııcı, yükleme sonrasında uygulamaları aktif kullanmaz ve kaldırır.
  • Android tabletlerdeki uygulamaların sayısı artmaktadır.

Mobil Kitleye Ulaşmak İçin Yöntemler

  • Cihazlar arası geçiş: Çoğu kullanıcı, gün içinde cihazlar arası geçiş yapıyor – birden fazla online cihaz kullanıyor
  • Kullanıcının nasıl araştırma yaptığını, hangi cihaz(lar)ı nasıl kullandığını anlamak, doğru reklamcılık için önemli.
  • Mobil araştırma ve rakebet verilerine, “Anahtar Kelime Aracı” ile ulaşabilirsiniz. Sıkça yanlış yazımlar olduğu için geniş eşleme kullanmak; “nasıl yaparım” gibi işleme dayalı aramaları hedeflemek tavsiye “Yakınımdaki”, “en yakın” gibi yerel aramalar da mobil trafiğin önemli bir dilimini oluşturuyor.
  • Bir çok işletme için, mobil trafik masaüstüne göre daha değerlidir. Tabii tersi de olabilir. Google AdWords’de, mobil cihazlar için teklif seviyesini ister Kampanya, ister Reklam Grubu seviyesinde yüzde olarak arttırabilir veya azaltabilirsiniz (-%100 ile +%300 arasında)
  • Teklifi nasıl ayarlamanız gerektiğinin bir formülü vardır: (Mobil tıklamanın tahmini getirisi / Masaüstü tıklamanın tahmini getirisi) -1
  • Örneğin, bu işlem sonucu -0,2 ise, mobil teklif ayarınız -%20 olmalıdır.
  • Mobil cihazlarda, 1. Konumda olmak (arama reklamları için) çok önemlidir. Teklif stratejinizi ve teklif düzeyinizi bu faktöre göre belirlemek isteyebilirsiniz.
  • Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarınızda, cihaz hedefleme yapabilirsiniz (İşletim sistemi ve versiyonu, Cihaz modelleri, Mobil operatör / kablosuz bağlantı)
  • Reklamlarınızı, “mobil için tercih edilen” şeklinde işaretleyebilirsiniz. Böylelikle, farklı cihazlarda farklı reklamlar gösterebilir, mobile özel farklı reklam uzantıları – e.g. site bağlantılar – kullanabilir, farklı adreslere bağlantı verebilirsiniz. Bunları yapmanız, tavsiye

Mobil İçin Reklam Uzantıları ve Reklam Türleri

  • Arama uzantıları – Mobil cihazlarda, “tıkla ara” özelliği ile reklama Uzantıların yayınlanacağı saatleri belirleyebilirsiniz (örn: sadece ofisin açık olduğu saatler); uzantıyı “mobil tercihli” olarak işaretleyebilirsiniz – böylece sadece mobil cihazlarda arama uzantısı kullanırsınız.
  • Arama Reklamı: Başlık satırında “Ara: = 0 (555) 123 45 67” şeklinde telefon numaranız yazan, reklam tıklandığında telefonla arama yaptıran özel bir reklam biçimidir.
  • Arama uzantıları; Siteye yönlendiren bir reklama, telefonla arama opsiyonu Arama reklamları ise siteye yönlendirme yapmaz.
  • Yer uzantıları: Yakın konumdaki mobil kullanıcılara “yol tarifi al” opsiyonu veren, diğer kullanıcılara haritada yer imleci, adres / telefon bilgisi olarak gözüken, işletmeye ulaşmayı Pratik hale getiren uzantılardır.
  • Site bağlantıları: Siteniz altında, ilgili ve/ya önemli bölümlere doğrudan bağlantı sağlayan linklerdir. Mobil kullanıcılar için mobil linkler kullanarak özelleştirebilirsiniz (tavsiye edilir).
  • Uygulama uzantıları: Bir mobil uygulamanız varsa, bu uzantıyı kullandığınızda, sitenize yönlendiren standart reklamınıza ek olarak, kullanıcıları Google Play veya Apple Store’a yönlendiren bir bağlantı sunabilirsiniz.
  • Uygulama reklamları: Bu reklamlar, sitenize yönlendirme yapmaz, doğrudan uygulamayı indirtmeye yönelik olarak Google Play ve Apple Store bağlantısı sunarlar
  • Akıllı Hedefleme özelliği, cihazın türüne bağlı olarak doğru kişiye doğru uygulama bağlantısını (Google Play veya Apple Store) gösterir.
  • Mobil Görüntülü Reklamlar: Mobil uygulamalarda ve mobil web sitelerinde (Görüntülü Reklam Ağı’nda) görüntülü reklamlar veya metin reklamlar yayınlayabilirsiniz.
  • Mobil reklamlarda, kısa yazıları, açıklamaları tercih etmek tavsiye
  • Sitenizin, özellikle reklamın yönlendirildiği açılış sayfalarının mobil için optimize olması çok önemlidir. (Mobil uyumlu ögeler, küçük ve hızlı yüklenen sayfalar, tıklama alanı büyük ve hataya yer bırakmayan düğmeler, kolay okunur kısa yazılar, kısa ve basit formlar)

Mobil Cihazlardaki Verimliliği Ölçme 

  • Mobil cihazların verimliliğini ölçerken, farklı dönüşümleri değerlendirmek gerekir: Aramalar, Cihazlar arası dönüşümler, Çevrimiçi dönüşümler, Mağaza ziyaretleri, Uygulama
  • Google AdWords’de, bu farklı dönüşümleri ölçmek ve raporlamak mümkündür.
  • Web sayfası dönüşümleri ile, mobil web sitelerinde ve mobil uygulamaların içinde belirli kullanıcı davranışlarını dönüşüm olarak tanımlayıp takip edebilirsiniz.
  • Arama dönüşümleri: Bir Google yönlendirme numarasına yapılan belirli uzunluktaki konuşmaları, dönüşüm olarak takip edebilirsiniz. Bu aramalar, mobil web sitenizden veya arama uzantılarınızdan
  • Yer uzantılarına yapılan tıklamaları, “segmentlere ayır” ile raporlayabilirsiniz. Bu tıklamalar, mağazanıza ulaşmaya çalışan kullanıcılar hakkında size bilgi
  • Uygulama indirmeleri: Mobil uygulamanızın indirilmesini de dönüşüm olarak takip
  • Uygulama uzantısı’na yapılan tıklamaları da yine “segmentlere ayır”arak izleyebilirsiniz. Dönüşümler, uygulama reklamlarından, uygulama uzantısından veya web sitenize yapılan ziyaretlerin devamında gelebilir. Segment raporları ile bunları da öğrenebilirsiniz.
  • Dönüşümlerin (toplamının ve segmente ayırarak farklı dönüşümlerin) cihaz kaynağını inceleyebilir, verilere bağlı olarak mobil teklif ayarı
  • Cihaz ilişkilendirmesi – cihazlar arası dönüşümler (farklı cihazlardan ilerleyen tüketici yolculuğu) ve tarayıcılar arası dönüşümler (genelde aynı cihazdan, farklı tarayıcılardan ilerleyen kullanıcı) hesaba katılmalıdır. Mobil’de başlayan ve masaüstünde devam eden kullanım bu şekilde takip edilir.
  • AdWords’de, “tahmini dönüşüm değerleri”ni raporlayabilirsiniz. Bunun için, dönüşüm tanımlamış olmanız ve belirli bir zaman diliminde yeterli sayıda dönüşüme sahip olmanız
  • Tahmini dönüşüm değerleri, standart dönüşüm sütunlarında farklı olarak, mobil kullanıcıların cihazlar arası ve tarayıcılar arası kullanımları, yer uzantısı tıklamaları, tıkla-ara davranışlarını da hesaba katarak, “son tıklama dönüşümü” mantığının dışında, mobilin katma değerini yansıtır.
  • Mobil web siteniz ve/ya mobil uygulamanızın performans değerlendirmesi için Google Analytics de
  • Analytics’te, bir “mobil uygulama” mülkü tanımlayarak, “düzenle” seviyesinde erişim ile mobil uygulamanızı takip edebilirsiniz. Web sitesi gibi, kod yüklemeniz
  • Google Analytics, çoklu cihaz kullanımında performans değerlendirmesi için de Universal Analytics kullanan herkes, müşteri numarası atayarak kullanıcılarının farklı cihazlarda yaptıklarını raporlayabilir.
  • Cihaz Çakışması Raporu, Cihaz Yolları Raporu kullanıcların mobil – tablet – masaüstü arasındaki geçişlerini öğrenmemizi sağlar.
  • Mobil Raporlar altında, farklı cihazların karşılaştırmalı performansını bulabiliriz. Cihazlara yönelik hazır ve özel segmentler ile de tüm Analytics raporlarını cihaz bazında detaylandırmak mümkündür.

Mobil Uygulamaların Reklamını Yapmak

  • Uygulama pazarı hızla büyüyor. Yıllık uygulama indirme adetleri %60 büyüyor. Mobil uygulamalarda geçirilen zaman, %85. Uygulama mağazalarındaki harcama, 2014’te 35 milyar USD – önceki yıla göre %31 daha
  • Uygulamalardan 3 şekilde gelir elde edilebilir: Ücretli indirme, uygulama için satış, reklam
  • Uygulamalar, kullanıcı bağlılığı sağlamayı hedefler. Tekrarlı kullanım için yapı ve içerik sağlamak
  • Sosyal uygulamalar, büyük e-ticaret işletmelerine ait uygulamalar, mağaza- restoran zincirlerine ait uygulamalar popüler.
  • Uygulamanızı pazarlamak için 2 hedefiniz vardır. Google reklamları, iki hedef için de çözüm sunar:
    • Uygulamayı indirtmek
    • Uygulama ile etkileşim sağlamak
  • Uygulama mağazalarında 3 milyondan fazla uygulama Apple Store’daki uygulamaların %60’ı bu güne kadar hiç indirilmemiştir.
  • İndirme artışı en dikkat çekici şekilde Android tabletlerde görülüyor: Önceki yıla göre %236 büyüme
  • İndirme, kullanma veya sadakat anlamına gelmiyor. İndirilen uygulamalarında

%95’i 1 ay içinde kaldırılmaktadır.

  • Uygulamaların %20’si sadece 1 kez kullanılmaktadır (kullan-kaldır).

Mobil Uygulamalar İçin AdWords Kampanyaları 

  • Google Mobil Uygulama Yükleme Kampanyaları:
    • Hedef: Uygulamanızı tanıtmak, indirilmesini sağlamak
    • Nerede yayınlanabilir? Arama Ağı kampanyaları, Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları, Video kampanyaları
    • Reklam biçimleri (şablonlar): Uygulama yükleme reklamları; Uygulama yükleme resim reklamları; Uygulama yükleme video reklamları
  • Mobil Uygulama Etkileşimi Kampanyaları
    • Hedef: Uygulamanızı yüklemiş kullanıcıların, uygulamanızdaki içerikle etkileşime geçmesini sağlamak
    • Nerede yayınlanabilir? Arama Ağı kampanyaları, Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları
    • Kime gösterilir? Sadece uygulamanıza sahip kullanıcılara
    • Biçim (şablonlar): Uygulama etkileşim reklamları
  • Mobil yükleme ve etkileşim reklamları, Dönüşüm Optimize Edici (Hedef EBM teklifleri) ile
  • Video kampanyalarında uygulama yükleme reklamları yapabilirsiniz. Görüntüleme Başı Maliyet teklifi kullanılır; uygulama indirme linkine tıklanması bir görüntüleme olarak sayılır.
  • Gmail Sponsorlu Reklamlar (GSP) ile de uygulama indirme reklamları yapabilirsiniz.
  • Google Play’de yer alan bir uygulamanın reklamını oluştururken, paket adını Play’de arayarak ilerlersiniz. Apple Store’daki bir uygulama için paket adını bilmeniz
  • Tabletleri hariç bırakma opsiyonu
  • Mobil reklamlar için, standart hedefleme yöntemlerine ek kitle hedefleme yöntemleri bulunur:
    • Ücretli uygulama yükleyicileri
    • Benzer uygulama yükleyicileri
    • Yeni cihazlar
    • (Yüklü) uygulama kategorileri
  • Uygulama Etkileşimi Kampanyaları için tavsiyeler:
    • Derin bağlantılar kullanmak (Uygulamanın içinde belirli bölümlere doğrudan yönlendirme yapmayı sağlar)
    • Yeniden pazarlama listeleri oluşturmak (uygulamayı kullanma / kullanmama zamanı, içerikle etkileşim vb. liste kuralınız olabilir)
    • Benzersiz teklifler sunmak (yeni ücretiz bölümler, )
    • Proaktif destek vermek (bir şeye ihtiyacınız var mı?)
    • Değerli kullanıcıları tespit etmek için sadece yüklemeyi değil, sonrasındaki davranışları da izlemek
  • Derin bağlantılar:
    • Uygulamanın içinde belirli bölümlere doğrudan yönlendirme yapmayı sağlar.
    • Otomatik oluşturulmazlar, tanımlanmaları
    • Tanımlanan URI’lar, uygulamada bulunan ve doğrudan görüntülenmesini istediğiniz bir içeriğe denk
    • Bir şema yapısı bulunur. Tipik olarak, alan adları ters kullanılır (com.Google gibi)

Mobil Uygulamalar İçin İndirme Dönüşümü Takibi

  • Android uygulama indirmeleri için yöntemler:
    • Otomatik İzleme – en hızlı ve en kolay yöntemdir. Kod

Başarılı indirmeler, otomatik olarak AdWords’e aktarılır ve raporlanır

  • Google SDK’sı kullanmak – SDK aracılığıyla indirme gerçekleşmeyi takip edip, programlama
  • S2S (Sunucudan sunucuya) – indirme tamamlanma bilgisi, sunucular arası bildirilecek şekilde uygulamanıza kod
  • Üçüncü taraf raporlama / Üçüncü taraf SDK – hazır 3rd Party SDK’ları kullanıp, dönüşümlerinizin bu araçlardan raporlanmasını sağlayabilirsiniz.
  • iOS uygulama indirmeleri için yöntemler (Otomatik İzleme yok):
    • Yükleme onay geribildirimi – Yükleme onayı aşamasında çalışacak şekilde dönüşüm takibini sağlayacak kod
    • S2S (Sunucudan sunucuya) – indirme tamamlanma bilgisi, sunucular arası bildirilecek şekilde uygulamanıza kod
    • Üçüncü taraf raporlama / Üçüncü taraf SDK – hazır 3rd Party SDK’ları kullanıp, dönüşümlerinizin bu araçlardan raporlanmasını sağlayabilirsiniz.
  • Üçüncü taraf raporlama kullanmanın amacı, karışıklığı azaltmaktır. Eğer pazarlama için birçok sistemden yararlanıyorsanız, her birinin ayrı kodunu uygulamanıza yüklemek yerine, birleşik tek kod ile karışıklığı önler ve hata riskini azaltırsınız.

Google Arama Reklamcılığı Uzmanlığı soruları için tıklayınız.

Yorum yazın