Dijital Pazarlama Google Tag Manager Google Tool

Google Tag Manager ile Bağlantı Etkinlikleri Kurmak ve İzlemek

Merhabayın, yeniden dünyanın en sıkıcı ve beyin yakan konularından biriyle karşınızdayım. Türkiye’de Google Tag Manager (GTM) üzerine çok fazla kaynakla karşılaşmıyor olmak beni bu yazıya iten önemli faktörlerden biri. GTM mantığını genel olarak keşfetmenizi sağlayacak, uygulama içinde her alana temas eden bir konuda yazmak istedim. Bu yazıda bahsedeceğim işlemin uygulanışını layıkıyla kavrayabilirseniz, bundan sonrası için GTM üzerinde çoğu işlemi kendi kendinize halledebileceğiniz bir konuma gelebilirsiniz. Yazıda 3 temel tıklama etkinliğini göreceğiz, bunlar:

  • Dosya görüntüleme ve indirme işlemi etkinliği
  • Dış bağlantı tıklama etkinlikleri
  • Site içi tıklama etkinlikleri takibi

Birde bunlar dışında hemen hazır bir şekilde Google Tag Manager paneli üzerinden kurulum sağlayabileceğiniz:

  • Hazır GTM Etkinlik Şablonu

Google Tag Manager’den bahsetmek gerekirse: Dijital pazarlamacının yazılımcıya ihtiyacını minimum indirmesi için muazzam bir araç. GTM, site üzerinde sunucudan güncelleme gerekmeksizin kodlar çalıştırabileceğiniz ve bunları yönetebileceğiniz bir platformdur. “Yönetilebilirlik” kısmı burada “çalıştırılabilirlik” kısmı kadar önemli belki sonra bir yazıda bahsederim. Artık daha derli toplu bir çalışma alanı size bekliyor diyebilirim. “Head” etiketinin altını göz önüne getirirseniz beni biraz daha iyi anlayacaksınız.

🔥 Yanmaya hazır mısınız? 🔥

Universal Analytics’te Etkinlik İzleme (analytics.js)

Öncelikle Google Analytics’in (ga.js) eski sürümünü kullanıyorsanız, Universal Analytics’e geçmeniz gerekmektedir.

Google Analytics üzerinden Etkinlikleri nasıl izlerim?

Etiketlere girmeden evvel, kurulumun basit bir şekilde üzerinden geçelim.

  • GTM’e giriş yapın
  • Sol menüden etiketlere tıklayın
  • Yeni etiket oluştur” seçeneğine tıklayın
  • Google Analytics izleme kimliğinizi ayarlayın
  • GA Tracking id girin (GA Yönetici Menüsü> Mülk> İzleme Bilgileri)
  • İzleme türü için “Etkinlik” i seçin
  • Hangi etkinlik kategorilerini takip etmek istiyorsanız izinlerini ayarlayın.
  • Tetikleyiciyi ne için kullanacaksanız ona göre ayarlayın

Etkinlik izlemeyi ayarlamak için her seferinde aynı işlemi tekrar edebilirsiniz. Burada fark her seferinde farklı tetikleyici yaratmaktır.

ÖNERİ: Yazının başında da belirttiğim gibi GTM size daha derli toplu bir çalışma alanı kurmanız içinde fırsat tanıyor. Etkinlik izleme etiketlerinizi kolay yönetmek için klasörlere ayırın. 

1- Dosya Görüntülenme ve İndirme işlemlerini nasıl takip ederiz?

Web sitenizde bağlantıların kaç kere tıklandığını, indirildiğini ve görüntülendiğini ölçmek için Google Tag Manager kullanabilirsiniz. Örnek olarak PDF’I indirenleri kullanacağız.

İhtiyacımız olan ilk şey PDF bağlantısı tıklanırsa harekete geçecek bir tetikleyici kurmaktır. GTM üzerinden “Tetikleyici” bölümüne gidin ve PDF İndirmeleri adlı yeni bir tetikleyici oluşturalım.

  • Tetikleyici Türü: Tıklama
  • Bazı Linkler
  • Tıklama URL’si : .pdf içeriyor

*PDF ile sınırlı tutmak zorunda değilsiniz, bütün dosya türleri için düşünebilirsiniz. (.rar, .zip, .psd vb.)

ÖNERİ: E posta adresi veya telefon bağlantılarına tıklayan kişileri izlemek içinde benzer bir yaklaşım uygulanabilir. Tıklama URL’si içerir kısmını: “mailito:” veya “:tel:” olarak değiştirebilirsiniz.

Aşağıdakileri içeren bir etkinlik izleme etiketi oluşturun:

  • Kategori: PDF
  • İşlem : İndir
  • Etiket: { {Tıklama URL’si } }
  • Değer: Varsa kendi değerinizi atayabilirsiniz
  • Tetikleyici : PDF Tıklama

Etkinlikleri yapılandırmanıza bağlı olarak kategori ve eylemi tersine çevirmek isteyebilirsiniz. Tutarlı olduğunuz sürece bunu yapmakta sakınca yoktur.

2- Dış bağlantı tıklamalarını nasıl izleriz?

Diğer web sitelerine ne sıklıkla trafik gönderiyorsunuz? GTM ile harici bağlantı tıklamalarını da takip edebilirsiniz.

Tetikleyiciyi ayarlamadan önce URL’de tıklanabilecek alan adının bulunduğu bir değişkene ihtiyacımız var. Bunu yapmak için GTM’de “Değişkenler” bölümüne gidin.

Aşağıdaki ölçütlere sahip yeni bir değişken oluşturacağız:

  1. Değişken Türü : Otomatik Etkinlik Değişkeni
  2. Değişken Türü 2: Öğe URL’si
  3. Bileşen Türü : Ana Makine Adı
  4. “www.” İfadesini çıkart

Harici web sitesi için değişkeni açtık. Şimdi “Tetikleyiciler” e gidelim ve aşağıdaki parametrelerle “giden tıklamalar” olarak yeni bir tetikleyici oluşturalım.

  1. Tetikleyici Türü: Tüm tıklamalar – Yalnızca Bağlantılar
  2. Etiketleri Bekle: 2000
  3. Doğrulamayı Kontrol Et
  4. Sayfa URL’si: Şu normal ifadeyle eşleştir. “:*”
  5. Tetikleyiciyi şu koşulda etkinleştir: Bazı Bağlantı tıklamaları
  6. Tıklama URL adı: Kendi sitenin adı

Son olarak, tetikleyiciyi kurduğumuza göre etiket oluşturmaya geçebiliriz. Burada izleyeceğimiz işlemler sırayla:

  • İzleme Türü: Etkinlik
  • Kategori: Dış Bağlantı
  • İşlem: Tıklama
  • Etiket: Click URL
  • Tetikleyici: Biraz önce eklediğimiz “Dış Bağlantılar” ı ekleyelim.  

3-Site içi Tıklamaları Nasıl Takip Ederiz? 

NOT: Evet gelelim fırtınaların koptuğu yere. Bu yöntem sitenizin nasıl kodlandığına bağlı olarak değişmektedir. Ayrıca GTM ile sitenizi kullanılmaz hale getirebilirsiniz bu sebeple yazılımcı ile yapmanızı veya yedek almanızı öneririm. ☠

Kendi sitem (Site alt yapım WordPress) üzerinden örnek vereceğim. Kutu menü bileşenleri üzerinden tıklamaları izleyebileceğim bir etkinlik oluşturacağım. Sizde hizmet verdiğiniz sayfalar için performans ölçmek amacı ile bu kurulumu yapabilirsiniz.

Tetikleyiciyi ayarlamadan evvel, öğrenin içinde tıklanabilecek bir değişkene ihtiyacımız var. “Değişken” e gidelim.

  1. Değişken Türü: Otomatik Etkinlik Değişkeni
  2. Değişken Türü 2: Öğe Özelliği
  3. Özellik Adı: <<Başlık>>

*Benim sayfamda kutuların başlığı “h4” etiketli siz başlık kısmınızı kendinize göre özelleştirmelisiniz. Sayfa kodlarınızdan rahatlıkla erişebilirsiniz. Burayı kendinize göre özelleştirmezseniz tek tek değil istediğiniz bölümün toplam tıklama sayısını takip edersiniz.

Şimdi yalnızca ilgili bölüme tıklandığında etiket başlatan bir tetikleyiciye ihtiyacımız var. Bu sitenize göre değişecektir. Sol menüden “Tetikleyiciler” e tıklayarak, aşağıdaki adımları izleyin:

  1. Tetikleyici Türü: Tıklama-Tüm Öğeler
  2. Bazı Bağlantı Tıklamaları
  3. Click Classes: “Şu Normal ifade ile eşleştir” seç “promo-item”
  4. Sayda URL’si: “şunu içerir” mertsabuncu.com/

Sitenize göre bu alanı özelleştirin.

Son olarak etiketimizi ekleyeceğiz. İşlemler fark ettiğiniz gibi sıralı gidiyor. Aşağıdaki yönergeyi takip edebilirsiniz:

  • İzleme Türü: Etkinlik
  • Kategori: Kutu Menü:{{Özelleştirdiğiniz menü etiketiniz}}
  • İşlem: Başlık
  • Tetikleyici: Kutu Menü 

Sitemizi Google Tag Manager üzerinde ön izlemeye aldığımızda aşağıda etkinlik kutularımızı görebilirsiniz. Site üzerinde fonksiyonları hareket ettirdikçe sağ menüden etkinlik olarak yazıldıklarını göreceksiniz.

4- BONUS: Google Tag Manager Etkinlik Takibi Hazır Şablonu

İnternet dünyası bu her şeyin birde hazırı var elbette. Büyük bir kolaylık gerçekten, içerisinde site üzerinde ki dış bağlantıları izlemeniz için hazır etkinlikler var. Aşağıdaki adımları izleyerek rahatlıkla kurulum yapabilirsiniz.

1-  Google Tag Manager hazır etkinlik şablonunu buradan indirin.
2-  Dosyayı bir metin/kod düzenleyicisinde (Atom vb.) açın.
3- Üst 5 satırda yazan yönergeyi sağlayın (Şahsi Google Analytics kodunun ilgili satırlara eklenmesi ve “Rootdomain.com” yerine kendi alan adınızın yazılması gibi.) ardından o 5 satırı silin.
4- Google Tag Manager hesabınıza giriş yapın.
5- Yönetici>Kapsayıcıyı İçe Aktar seçeneklerine tıklayın.
6- Etiketleri kapsayıcınıza geçersiz kılın veya birleştirin.
7- GTM hesabınızdan ön izleme yapın, hata ayıklayın ve yayınlayına alın. (Ben, yazılımcı değilseniz yeni bir çalışma alanı yaratarak çalışmanızı tavsiye ederim.)

Yazının faydalı olduğunu düşünüyorsanız, paylaşarak veya yorum yazarak destek olabilirsiniz.

 

You Might Also Like

No Comments

    Bir Cevap Yazın